互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)慢慢滲透到各大新型企業(yè)中去標志著數(shù)字化時代的到來。以個體用戶為網(wǎng)絡(luò)點連接起了一張巨大的流量交織網(wǎng),運營企業(yè)借此來宣布推廣自己的信息?,F(xiàn)在流量紅利已經(jīng)挖掘殆盡了,籠絡(luò)更多的私域流量用戶成為各大企業(yè)的首要目標,就像抖音,微博等都是常見的私域流量運營平臺,我們來了解一下。
什么是私域流量運營平臺?
主要指一些社交app,比如微信,qq等。是通過人員從公域流量平臺定向捕捉流量用戶,轉(zhuǎn)化為企業(yè)需要的可以隨時隨地傳達信息的私人流量用戶。商家通過流量運營平臺把個體用戶引流到自家的社交app上,經(jīng)過一系列的后期運營銷售,這類留存的流量用戶稱之為私域流量,保存這類流量用戶的平臺就稱之為私域流量運營平臺。
私域流量運營平臺有什么作用?
企業(yè)運營的目的就是為了提高商品度,像一些傳統(tǒng)的品牌營銷手段會找一些明星代言。不可否認,這樣的營銷手段可以使該企業(yè)的商品度得到快速提升而且快速增加銷售量。但是這樣的方式需要的成本也較多,如果能找一種運營手段,可以實現(xiàn)低成本,宣傳的作用再好不過。這就是私域流量運營平臺的作用,商家只需要在該平臺上發(fā)布產(chǎn)品信息和促銷信息就可以讓用戶直接收到,達到宣傳目的。
私域流量運營平臺目前發(fā)展怎么樣?
商家引流留存下來的私域流量普遍存在著黏性不足,商品關(guān)聯(lián)度不高。所以單純的社交app已經(jīng)不能滿足用戶需要了,需要開發(fā)一些既有社交功能又有娛樂功能的app。比如b站,抖音等。同時發(fā)展微商來擴大私域流量,也是目前普遍的私域流量運營平臺引流方式。
近年來,越來越多的中小企業(yè)都逐漸陷入了亟待突破流量的困局,尤其是在疫情之下。因為,流量是營銷轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ),沒有流量則意味著沒有轉(zhuǎn)化。然而,隨著人口紅利不再,流量獲取的門檻越來高,大部分的流量被大平臺掌控著,企業(yè)獲取流量的成本不斷升高。小牛叮當告訴您企業(yè)該如何突破流量的困局呢?
在現(xiàn)今流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時代,流量往往是互聯(lián)網(wǎng)參與者非常看中的要點。然而,隨著社會的不斷發(fā)展,商家、企業(yè)的數(shù)量的不斷增加,很多出名已久的營銷平臺已經(jīng)是趨近于飽和,很難獲取到新的流量,流量的獲取成本也越來越貴。所以,企業(yè)、商家們都需要找一個新的平臺進行營銷,找尋一個新的流量入口來獲取流量,而私域流量就是當下眾多企業(yè)、商家們的選擇。
面對這反復(fù)無常的疫情,實體商業(yè)該如何自救呢?其實說到底,還是離不開私域流量。雖然最初人們做私域流量是因為如今公域流量太貴了,而私域運營無須額外支付投廣成本便可以直接再次將企業(yè)的營銷信息推送給精準用戶,可以從根本上大大降低營銷成本。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于流量的認知不再是盲目的追求數(shù)量,而是開始在意起質(zhì)量,轉(zhuǎn)化與留存等與用戶粘性有關(guān)的因素成為企業(yè)們衡量流量價值的重點,實現(xiàn)客戶的轉(zhuǎn)化留存成為品牌運營最核心的能力之一。所以,隨著公域流量資源被“過度消耗”,更具價值的“留量”登上了舞臺,越來越多品牌方也逐漸開始將目光轉(zhuǎn)向了私域。
說起私域流量,相信沒有品牌商、企業(yè)、商家會回答道說,沒有聽說過“私域流量”這一詞吧。私域流量指的是使用者不用付費,可以任意時間、任意頻次,直接觸達到用戶的渠道,可以完全支配權(quán)所沉淀的粉絲、客戶、流量,可以直接觸達和多次利用的流量,相對于公域流量有較多的優(yōu)勢。
流量在哪兒,生意就在哪兒。不管線上還是線下,現(xiàn)在的流量成本都是非常高的,流量的獲取都是非常難的,尤其是對于線下實體門店。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量爆發(fā),加上電商與生俱來的多方優(yōu)勢,使得線下實體門店流量受到線上平臺嚴重的影響,不得不和線上渠道爭奪流量不說,還要承受近幾年疫情所帶來的強烈沖擊。因此,對于線下實體門店而言,流量的獲取是當前亟待解決的核心難題。